Image page: 

Onderscheidend en concurrentievoordeel op internet door focus op inhoud marketing?

Je website optuigen met de nieuwste visuele vondsten is niet zo moeilijk, het actueel houden van de inhoud houden wel. Belangrijker nog is de vraag van functionaliteit, doel en onderscheid. Om welke reden(en) wil je dat bezoekers je website vinden? Ook op internet hebben mogelijke klanten niet veel tijd en willen ze ongehinderd en gericht op de juiste informatie uitkomen.

Inhoud marketing betekent dat je je gehele positionering, zoals alle teksten en de communicatie op en verwijzend naar je website, integraal afstemt op de problemen en behoefte van je klanten. Doel: de juiste informatie op het juiste moment bij de juiste persoon, zodat de klant je belt.

Inhoud marketing: wis het belangrijkste criteria van zoekmachines én je klanten

Overigens is de focus op inhoudmarketing niet zo raar, want inhoud en informatie zijn de kern van internet en zoekmachines zullen door innovaties van o.a. Google en Mobile Apps de inhoud van je website in de toekomst alleen nog maar belangrijker vinden (hoog in de zoekmachines of niet). Dit in tegenstelling tot wat ICT en webbouwers vaak anders doen voorkomen, want internet marketing is slechts deels gebaseerd op een werkwijze met ICT tools en technieken.

Inhoud marketing voor concurrentievoordeel en onderscheid op internet

Maar de werkwijze van zoekmachines is niet het uitgangspunt. Met name potentiële en bestaande klanten zullen je meer gaan afrekenen op inhoud. Immers op het moment dat de informatie die je over je bedrijf, diensten en producten communiceert, geschreven is in de belevingswereld van je doelgroep, krijg je vertrouwen en eerder overgaan tot aankoop. 

Waarom inhoud marketing logisch is

Daarnaast zijn vanuit marketing- en verkoopvisie de volgende inhoudelijke redenen van belang:

• Onderzoek heeft aangetoond dat de beslissing om wel of niet te kopen afhangt van de wijze waarop de koper is geïnformeerd.
• Op de juiste wijze je visie en vertalen naar goed leesbare website inhoud zorgt voor concurrentievoordeel.
• Marketinguitgaven worden vaak gezien als noodzakelijk en niet te meten. Met inhoudelijke webpagina’s kun je alle inspanningen, kosten en resultaten inzichtelijk en meetbaar maken.
• Met een hoge positie in zoekmachines krijg je niet direct klanten. Door zoektermen en bezoekersgedrag te koppelen aan de inhoud van je websitepagina, weet je wie je potentiële klanten zijn en wat hun behoefte is. Op deze wijze kun je echt inhoud geven aan relatiebeheer en accountmanagement.

Meer informatie hoe je de inhoud van je website kunt afstemmen op je klanten? Vul dan je gegevens in.