Zoekmachine top positie voor banken

Referentie: zoekmachine optimalisatie
Als nieuwkomer op de Nederlandse markt timmert Bank of Scotland stevig aan de weg. Met heldere, makkelijke hypotheekproducten, die aansluiten bij de eisen en wensen van de klant. Dit vooruitstrevende karakter blijkt ook uit het gebruik van internet, bijvoorbeeld op het gebied van online hypotheekadvies en de online offerte module waarmee klanten zelf hun hypotheek offerte binnen 10 minuten kunnen maken.
 
Vraagstelling: hoe zoekmachine optimalisatie onderscheidend inzetten?
Hoe kun je als hypotheekverstrekker opvallen als alle concurrenten flink investeren in zoekmachine optimalisatie en internet adverteren? Marketing manager Michiel van der Linde stelde ons dan ook de vraag of we met branded content integratie en zoekmachine optimalisatie ervoor konden zorgen dat de Bank of Scotland op de lange termijn kan domineren in de zoekmachines?
 
Project uitvoering: verkrijgen van toppositie zoekmachine en optimalisatie
Aangezien het opvallen door het objectief informeren over diensten en producten op het internet alleen nog maar voorkomt bij de zogenaamde vergelijking websites, werd besloten om een pilot op te zetten waarbij de respons direct meetbaar was. De volgende activiteiten zijn uitgevoerd:
  • Branded content integratie artikelen en e-mail opvolging; om een goed beeld te krijgen van de werking werden een aantal informatie artikelen geschreven over de usp’s van de Bank of Scotland (oversluiten, opeet hypotheken). De reacties op de artikelen werden vervolgens direct geïntegreerd in de backoffice van de servicedesk die de aanvragen direct kon herkennen en behandelen.
  • Zoekmachine optimalisatie; zodat er vanuit de artikelen naar aparte landingspagina’s kon worden verwezen om de respons goed te sturen en te kunnen meten. Maar ook om te laten zien welke mogelijkheden BoS nog meer had op het gebied van zoekmachine optimalisatie.
Resultaten met zoekmachine top positie en optimalisatie binnen de financiele wereld
Gedegen werk met branded content integratie en zoekmachine optimalisatie resulteerde in:
  • Een onderscheid t.o.v. de concurrentie en top posities in Google en andere zoekmachines op de aanleidingen/koop momenten om een hypotheek over te sluiten of je huis op te eten. Probeer bijv. maar eens pensioen hypotheek of overwaarde huis opnemen.
  • Meer naamsbekendheid en een succesvol marketingkanaal om nieuwe product introducties uit te testen.
  • Vervolgopdracht voor VPSO om meer zoekmachine optimalisatie mogelijkheden uit te voeren.
Overige praktijkvoorbeelden van zoekmachine marketing en website promotie

internet marketing praktijkvoorbeelden
 
 
 

 
 
 
 
 
 
 
 
VPSO bv
T: 088 010 5600